Pengaruh Hedonic Shopping Value Dan Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform Tiktok Shop Oleh Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Angkatan 2022 Universitas Negeri Surabaya

Kenshawitri Febrian Prasetyo Putri

doi:10.70283/idarah.v2i2.147

Authors

Kenshawitri Febrian Prasetyo Putri Universitas Negeri Surabaya, Jawa Timur, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70283/idarah.v2i2.147

Keywords:

Hedonik shopping value, Shopping lifestyle, Keputusan pembelian, TikTok Shop, Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap keputusan pembelian siswa pada platform TikTok Shop. Latar belakang penelitian ini berangkat dari meningkatnya tren belanja online di kalangan pelajar yang tidak hanya didorong oleh kebutuhan, tetapi juga faktor kesenangan, hiburan, serta gaya hidup konsumtif yang muncul akibat paparan konten digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 78 mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2022 Universitas Negeri Surabaya yang pernah berbelanja di TikTok Shop dalam 1–6 bulan terakhir. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Value tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian siswa lebih dipengaruhi oleh gaya hidup belanja dibandingkan motivasi kesenangan emosional. Penelitian ini memberikan paksaan bagi pelaku usaha dan pemasar agar lebih memperhatikan tren gaya hidup konsumen muda dalam menyusun strategi pemasaran secara digital.

Kata kunci: Nilai belanja hedonik; Gaya hidup belanja; Keputusan pembelian; Toko TikTok; Mahasiswa.

References

Ahdiat, A. (2024). TikTok Shop Gabung Tokopedia, Ini Jumlah Penggunanya.

Asriningati, M., & Wijaksi, T. I. (2019). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Online Store Beliefs Terhadap Impulse Buying pada Lazada.co.id.

Atulkar, S., & Kesari, B. (2017). Satisfaction, Loyalty and Repatronage Intentions: Role of Hedonic Shopping Values. Journal of Retailing and Consumer Services, 39, 23–34.

Aulia, D., & Zaini, M. (2023). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada E-Commerce TikTok Shop. Jurnal MEA, 7(3), 961–977.

Handoko, B., Pitono, & Amalia, N. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Produk Chatime dengan Positive Emotion sebagai Variabel Moderating. Jasmien, 2(3), 68–80.

Harahap, T. R., Sitio, R., & Mazidah, H. (2022). The Influence of Ease of Use, Social Media, Price, and Consumer Trust on Purchase Intentions Using the TikTok Shop by Labuhanbatu Students. Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 2(6), 886–894.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed.). Pearson Prentice Hall.

Lahus, A. S., Lamatokan, A. F., Meot, H. S., Niha, S. S., & Watu, E. G. C. (2023). Pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop. Organize, 2(2), 107–118.

Mooduto, M. F., Umar, Z. A., & Niode, I. Y. (2023). Pengaruh Hedonic Shopping Value Terhadap E-Impulse Buying pada Pelanggan TikTok Shop di Kota Gorontalo. SENTRI, 2(9), 3538–3547.

Noerviana, V., & Widyastuti. (2023). Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Dengan Emosi Positif Sebagai Variabel Media. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(19), 796–808.

Nurul, A., El, S., & Alfredo, R. (2024). Impulsive Buying Behavior in Affiliate Marketing Trends on TikTok Shop. 3(2), 616–631.

Pasaribu, L. O., & Dewi, C. K. (2015). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying pada Toko Online Zalora. Bina Ekonomi, 19(72), 159–170.

Pratiwy, A. A., & Siregar, O. M. (2022). The Effect of Shopping Lifestyle and Fashion Involvement on Impulse Buying Behavior. Cashflow, 2(1), 68–74.

Priyono, M. B., & Sari, D. P. (2023). Dampak Aplikasi TikTok dan TikTok Shop Terhadap UMKM di Indonesia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9, 497–506.

Purmono, B. B., & Ramadania, R. (2021). The Effect of Hedonic Shopping Value on The Impulse Buying of Fashion Products of Generation Z. Journal of Research in Business, Economics and Management, 16(1), 31–40.

Ratama, N., Munawaroh, & Mulyati, S. (2022). Sosialisasi Penggunaan Ecommerce Dalam Perkembangan Bisnis Di Era Digital. Abdi Jurnal Publikasi, 1(1), 6–12.

Ringo, W. S., Salqaura, S., & Hasman, H. C. (2023). The Influence of Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, and Gamification on Impulse Buying among Generation Z TikTok Shop Users in Medan City. IJEEITO, 6(3), 497–504.

Rosmini, R., & Oktavia, Y. (2024). The Influence of Hedonic Shopping Motivation and Shopping Lifestyle on Generation Y Impulse Buying at TikTok Shop in Batam City. JIST, 5(2), 540–551.

Sartika, B., & Barata, D. D. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Pembentukan Persepsi Merek PT BUMN XYZ Cabang DKI Jakarta dan Dampaknya Pada Kepuasan Nasabah. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi, 3(1), 49–56.

Shaleha, W. M., Hamid, N., & Hakim, A. A. A. A. (2020). Pengaruh Hedonic Shopping Value, Utilitarian Value, dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying pada Minnisou Lippo Plaza Kendari. JBMP, 6(2), 91–99.

Solomon, M. (2018). Consumer Behavior. Pearson Education India.

Sucidha, I. (2019). Pengaruh Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Produk Fashion di Duta Mall Banjarmasin. At-Tadbir, 3(1), 1–10.

Tukiran. (2016). Web Attractiveness, Hedonic Shopping Value and Online Buying Decision. IJEM, 10(SI1), 123–134.

Utama, A. M. T. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle dan Content Marketing Terhadap Impulse Buying Penguins TikTok Shop di Wilayah Kabupaten. 9, 356–363.

Vieira, V., Santini, F. O., & Araujo, C. F. (2018). A Meta-Analytic Review of Hedonic and Utilitarian Shopping Values. Journal of Consumer Marketing, 35(4), 426–437.

Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. JIMMBA, 2(2), 144–154.

Wahyuni, S. (2021). Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle terhadap Pembelian Impulsif pada Toko Online Shop.

Wulansari. (2018). Jurnal Bisnis dan Ekonomi. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 25(2), 160–172.

Zayusman, F., & Septrizola, W. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying pada Pelanggan Tokopedia di Kota Padang. Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha, 1(1), 360–368.