Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing Perusahaan di Era Transformasi Teknologi

Abd. Rahman; Riema Afriani Kusumadewi; Fahrizal Nurzaman

doi:10.70283/idarah.v2i1.64

Authors

Abd. Rahman Universitas Handayani Makassar, Sulawesi Selatan, Indonesia
Riema Afriani Kusumadewi STAI Darusssalam Kunir, Subang, Jawa Barat, Indonesia
Fahrizal Nurzaman STIE Miftahul Huda, Subang, Jawa Barat, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70283/idarah.v2i1.64

Keywords:

Strategi Pemasaran Digital, Daya Saing Perusahaan, Transformasi Teknologi

Abstract

Transformasi teknologi yang berkembang pesat, perusahaan dituntut untuk mengadopsi strategi pemasaran digital guna mempertahankan dan meningkatkan daya saingnya di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran digital dapat meningkatkan keunggulan kompetitif perusahaan melalui pendekatan kualitatif. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif, studi ini mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dengan manajer pemasaran dan analis digital dari beberapa perusahaan yang telah sukses menerapkan pemasaran digital. Analisis data dilakukan secara tematik untuk mengidentifikasi strategi-strategi utama yang efektif dalam menghadapi tantangan transformasi teknologi, seperti penggunaan media sosial, optimasi mesin pencari (SEO), pemasaran konten, dan analitik data pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi pemasaran digital yang terintegrasi mampu meningkatkan visibilitas merek, interaksi dengan pelanggan, serta mempercepat respon pasar terhadap perubahan kebutuhan konsumen. Selain itu, strategi digital yang adaptif dan inovatif memungkinkan perusahaan untuk memanfaatkan data secara maksimal guna pengambilan keputusan yang lebih tepat. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan literatur pemasaran digital dengan menyoroti pentingnya adaptasi teknologi dalam strategi pemasaran. Implikasi praktisnya, perusahaan disarankan untuk terus mengembangkan kapasitas digital dan kreatifitas dalam pemasaran guna memperkuat posisi kompetitif di pasar yang semakin dinamis. Studi ini juga membuka peluang untuk penelitian lanjutan yang dapat mengeksplorasi aspek kuantitatif dan pengaruh spesifik dari berbagai kanal digital terhadap performa perusahaan.

References

Afifah, F. D. N., Ruba, M. G., Utama, Y. Y., & others. (2023). Analisis Manajemen Digital dalam Mengoptimalkan Kinerja Bisnis. Proceedings of Islamic Economics, Business, and Philanthropy, 2(1), 11–23.

Akhirudin, M. N., & Bastaman, A. (2024). Analisis Eksploratori Adopsi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Online (Studi Pada UMKM Kenari Mas Jakarta). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi (JEMSI), 6(1).

APJII. (2023). Profil Pengguna Internet Indonesia Retail 2023. Apji.or.Id, May

Aziz, T., Noorman, R., Riyanto, S., & Usman, H. M. (2023). The Effect of Marketing Mix and Brand Image towards Interest of Students at Riyadlul Jannah Islamic High School Jonggol. International Journal of Sharia Business Management, 2(2).

Baehaqi, M. (2020). Co-Creation & Retensi Pelanggan dalam Bangunan Strategi Kemitraan Virtual. Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen Dan Akuntansi, 19(2), 120–129.

Bangsa, L. C. A. (2024). Hubungan Paradigma, Strategi, Dan Tantangan Dalam Konsep Pemasaran. JUMBA, 2(2), 87–96.

Erwin, E., Ardyan, E., Ilyas, A., Ariasih, M. P., Nawir, F., Sovianti, R., Amaral, M. A. L., Setiawan, Z., Setiono, D., & Munizu, M. (2023). Digital Marketing: Penerapan Digital Marketing pada Era Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Faisal, A., Fauziyah, N. N., Ekawanto, I., Sabur, M., & Asih, R. R. D. (2024). DIGITAL MARKETING: Strategi dan Inovasi Pemasaran Digital Menembus Pasar Global. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Ifadhila, I., Rukmana, A. Y., Erwin, E., Ratnaningrum, L. P. R. A., Aprilia, M., Setiawan, R., Judijanto, L., & Setiawan, H. (2024). Pemasaran Digital di Era Society 5.0: Transformasi Bisnis di Dunia Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Kiareni, C. L., Sorisa, C., & Parhusip, J. (2024). Analisis Penerapan Distribusi Sampling terhadap Kualitas Informasi dan Kepuasan Pengguna Media Sosial. JOURNAL SAINS STUDENT RESEARCH, 2(6), 560–564.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Kotler & Armstrong, Principles of Marketing | Pearson. In Pearson.

Lopes, A. R., & Casais, B. (2022). Digital content marketing: Conceptual review and recommendations for practitioners. Academy of Strategic Management Journal, 21(2), 1–17.

Nurzaman, F., Yusman, F. N., & Hasanah, A. (2024). Analisis Strategi Marketing Pada UMKM Kuliner:(Studi Kasus Bubur Ayam Abah Oong). Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 43–50.

Permana, N., Ruslaini, R., & Rizal, M. (2024). Transformasi organisasi untuk meningkatkan kreativitas produk dan inovasi layanan. Jurnal Visi Manajemen, 10(3), 213–230.

Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Pascal Books.

Pugu, M. R., Riyanto, S., & Haryadi, R. N. (2024). Metodologi Penelitian; Konsep, Strategi, dan Aplikasi. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Rizqi, A. H., Fatihah, S. A., Arofah, Y. N., Maulana, A. R., Rizkita, D. O., Fitria, I. A., Gultom, I. N., Aini, W. N., Nurhaliza, S., Rahmawati, C. N., & others. (2024). Implementasi Pendampingan UMKM Melalui Pemanfaatan Digital Marketing di Desa Gelam Sidoarjo. Media Pengabdian Kepada Masyarakat (MPKM), 3(01), 78–89.

Sandhi, R. A., & Brabo, N. A. (2023). Pengaruh Media Sosial, Brand Awareness, dan Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen Grab. Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3).

Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Hidayat, R., Ikaningtyas, M., & others. (2024). Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform Untuk Pengembangan Bisnis Di Era Digital. KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 143–149.

Sari, Y., & Utami, N. W. (2021). Komunikasi Pemasaran Digital sebagai Tantangan Teknologi. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(1), 1–14.

Seppälä, J. (2022). Data-driven marketing approach inside Finnish SMEs in the cultural sector.

Soedarto, T., & Ainiyah, R. K. (2022). Teknologi Pertanian Menjadi Petani Inovatif 5.0: Transisi Menuju Pertanian Modern. Uwais Inspirasi Indonesia.

Soviyana, K., Kamila, M., Sugiyono, N., & Adinugraha, H. H. (2022). Strategi pemasaran umkm produksi tahu desa batang dalam menghadapi persaingan antar pengusaha. Journal of Social Work and Empowerment, 2(1), 13–26.

Srisusilawati, P., Burhanudin, J., Trenggana, A. F. M., Anto, M. A., Kusuma, G. P. E., Rahmasari, L. F., Ariyani, N., Hadi, P., Manggabarani, A. S., Lestari, F. P., & others. (2023). Loyalitas Pelanggan. Penerbit Widina.

Voigt, P., & dem Bussche, A. (2017). The eu general data protection regulation (gdpr). A Practical Guide, 1st Ed., Cham: Springer International Publishing, 10(3152676), 10–5555.

Wibowo, A. (2024). Teori Ekonomi Berbasis Big Data. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 1–253.

Wirabuana, R. F., & Prasetya, B. P. (2024). Strategi jitu PT. Unilever Indonesia mengoptimalkan operasional di tengah dinamika global. Journal of Exploratory Dynamic Problems, 1(3), 143–152.